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近日，任天堂北美（NOA）市场部总裁乔治·哈里森在接受采访 时对于GAME BOY系列的未来作出了回答。作为被称为任天堂第三支柱的NDS凭借其取得的骄人成绩，将取代历史悠久的GAME BOY系列品牌，并将成为未来发展的重点。“今年，在我们的市场运营中，你将不会看到有关任何GAME BOY系列的推广活动，”哈里森委婉地回答道：“而至于我们是否会在未来的某一天重新启用GAME BOY这个品牌，目前还难说。”
“此前，我们将新产品命名为NINTENDO DS无疑是一次极大的冒险，但以岩田先生的观点来看，如果我们试图用我们的新产品开拓新的领域，我们就不能沿用系列的名字，而必须重新进行命名。于是我们不得放弃我们在掌机领域所拥有的宝贵品牌——GAME BOY。”
